Designers of IBM

October 17, 2018

Модернизм — стиль больших корпораций, в первую очередь американских. Для них строили небоскрёбы-призмы Мис ван дер Роэ с армией своих последователей, их интерьеры украшали художники-абстракционисты, а великие графические дизайнеры верстали им буклеты. Эта работа большинство из них и прославила. Американские корпорации — главные заказчики модернистского дизайна в середине XX века. И ещё университеты.

Но, если университетские кампусы сохраняют здания, построенные великими архитекторами прошлого, иногда даже с первоначальной обстановкой, то корпоративные ансамбли приходится воссоздавать в воображении. Их логотипы перерисованы, стили модернизированы, небоскрёбы-призмы переоборудованы или вообще снесены. Тем увлекательней восстанавливать утраченное единство.

Стиль IBM середины XX века — первая из американских программ всеобъемлющего корпоративного дизайна. Разрабатывал её архитектор Элиот Нойес, первый американский ученик Вальтера Гропиуса. Выпустившись из Гарвардской архитектурной школы в 1938 году, Нойес сначала работал в нью-йоркском архитектурном бюро Гропиуса и Брёйера, затем, в первой половине 1940-х годов, руководил департаментом промышленного дизайна в MOMA (дизайнеры-звёзды Чарлз и Рэй Имзы обязаны своей известностью в первую очередь выставкам, которые Нойес устраивал, когда работал в этом музее), а в 1956 году ему была заказана программа корпоративного дизайна IBM.

По рекомендации Нойеса компания IBM нанимала архитекторов для строительства своих офисов, лабораторий и выставочных павильонов, благодаря Нойесу стала сотрудничать со своим бессменным графическим дизайнером Полом Рэндом. Нойес и сам много делал для IBM: спроектировал несколько административных зданий, два выставочных павильона, несколько предметов, которые выпускала компания, из которых известней всего пишущая машинка Selectric (1961) с новым механизмом набора. Он отвечал за внешний вид первых компьютеров IBM.

Среди архитекторов, которых работали с IBM благодаря Нойесу — Мис ван дер Роэ, Брёйер, Минору Ямасаки, автор зданий-мучеников Прютт-Игоу и башен Всемирного торгового центра. Во дворе офисного здания в Армонке (1964, архитекторы SOM, не сохранилось) знаменитый художник Исаму Ногучи разбил один из своих садов-скульптур.

Особенно хороши два больших комплекса исследовательских центров, один в Рочестере и другой в Йорктаун-Хайтс, которые построил Эро Сааринен. Эти здания – исполинские стеклянные аквариумы, блеск и слава американских строительных технологий. Казалось бы, в них и нет ничего, кроме технологии, если бы не яркие и в нужных местах пластичные поверхности.

Эро Сааринен в кругу семьи
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961
Эро Сааринен. Исследовательский центр IBM им. Томаса Дж. Уотсона в Йорктаун-Хайтс. 1957 — 1961

Исследовательский центр в Рочестере в 50-е годы снимал Балтазар Кораб, постоянный фотограф архитектурного бюро Сааринена. Его интерьеры были наполнены мебелью Knoll, фирмы, с которой Сааринен сотрудничал как дизайнер (Флоренс Кнолль, президент фирмы — его подруга с детства). Там есть, кроме того, некоторое количество мебели, которую проектировал ещё один друг Сааринена — Чарлз Имз.

Эро Сааринен выбирает вариант фасада для здания IBM в Рочестере (строилось в 1956 — 1858 гг.). Фотограф Балтазар Кораб
Варианты фасада для здания IBM в Рочестере. Фотограф Балтазар Кораб
Варианты фасада для здания IBM в Рочестере. Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958)
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958)
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб
Здание IBM в Рочестере (1956 — 1958). Фотограф Балтазар Кораб

Вместе с Имзом Сааринен начал работать над выставочным павильоном IBM для Всемирной выставки в Нью-Йорке 1964 года, но не успел закончить работу: он умер в 1961 году. Заканчивал проект и строил павильон Имз. Из нескольких зданий, которые построил этот дизайнер (но по образованию архитектор), это последнее и самое крупное. И самое эффектное: одни опоры-деревья чего стоят.

Чарльз Имз в своей мастерской показывает английскому фотографу Энтони Армстронгу-Джонсу модель павильона IBM для Всемирной выставки в Нью-Йорке 1964 г.
Вид Всемирной выставки в Нью-Йорке 1964 г.
Эро Сааринен, Чарльз Имз. Павильон IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г.
Эро Сааринен, Чарльз Имз. План павильона IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г.
Эро Сааринен, Чарльз Имз. Павильон IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г. Разрез
Эро Сааринен, Чарльз Имз. Павильон IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г. в процессе строительства
Эро Сааринен, Чарльз Имз. Павильон IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г. Интерьер
exc-5bc63cd74785d35e11cb3c06

Чарлз и Рэй Имзы делали также экспозицию павильона с ярко раскрашенными киосками, смонтировали фильм Think с параллельными видеорядами на нескольких экранах, который показывали в верхнем ярусе павильона, так называемом «яйце». Кроме того, для павильона IBM Имзы повторили свою выставку Mathematica, впервые подготовленную для музея Генри Форда в Дирборне в 1961 году.

Эро Сааринен, Чарльз Имз. Павильон IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 г. Интерьер
Фильм Think (авторы Чарльз и Рэй Имзы) в кинотеатре а верхнем яруе павильона IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке, 1964
Фильм Think (авторы Чарльз и Рэй Имзы) в кинотеатре а верхнем яруе павильона IBM на Всемирной выставке в Нью-Йорке, 1964
exc-5bc63dc41905f47be6ed928a

В 1960-е Имзы проектировали свои первые выставки, а в 70-е выставочный дизайн становится основным, почти единственным видом деятельности их бюро. И все их заказывает одна организация — выставочный центр IBM в Нью-Йорке. Для него Имзы сделали восемь научно-популярных выставок: A computer Perspective и «Фибоначчи» в 1971 году (выставка A computer Perspective продолжалась до 1975 года), «Уоллес Эккерт» и «Коперник» в 1972-м, «На плечах гигантов» и «Исаак Ньютон» в 1973-м, «Философские сады» в 1974-м и «Мир Франклина и Джефферсона» в 1975-77.

Пол Рэнд — важнейший графический дизайнер американского модернизма, а корпоративный стиль IBM — его самая долгая, самая масштабная и самая известная работа. Он начал работать с компанией в 1956 году и тогда же отредактировал её логотип, в 1960 году переделал его ещё раз, а в 1972 году рассёк горизонтальными полосками. Рэнд делал всю графическую продукцию, которая была нужна компании: бланки, выставочные буклеты (в том числе для павильона Всемирной выставки 1964 года), упаковку для её многочисленных товаров и множество весёлых плакатов.

Пол Рэнд. Бланк письма IBM. Ок. 1956. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд
Пол Рэнд. Бланк письма IBM. Ок. 1956. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд. Упаковка для лент пишущих машинок, IBM. Ок. 1959. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд. Упаковочная коробка IBM. 1985 - 87. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд. Упаковка IBM. Ок. 1980
Пол Рэнд. Плакаты IBM
Пол Рэнд. Плакат IBM. 1989
Пол Рэнд. Упаковка IBM
Пол Рэнд. Плакат IBM. 1981
Пол Рэнд. Плакаты IBM. 1991
Пол Рэнд. Плакат IBM. 1981. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд. Плакат IBM. Дата неизвестна. Музей Купер-Хьюитт
Пол Рэнд. Пригласительный билет в павильон IBM на Всемирной выставке 1964 г. в Нью-Йорке

Артём Дежурко